Konkurransen i det globale reiselivsmarkedet blir stadig mer krevende. Norge må tiltrekke seg flere høyt betalingsvillige og lønnsomme gjester for å sikre verdiskaping og arbeidsplasser. Vekst i antall besøkende alene er ikke tilstrekkelig – det avgjørende blir kvaliteten på gjestene, ikke kvantiteten.
Et grønnere norsk reiseliv er samtidig en nødvendighet. Bærekraftige løsninger er både en forutsetning for fremtidig vekst og en konkurransefordel som kan styrke Norges posisjon internasjonalt.
Skuldersesonger og lønnsomhet
For å sikre helårsaktivitet og stabile arbeidsplasser må Norge lykkes med å forlenge sesongene. Den såkalte skuldersesongen – før og etter høysesong – vil være avgjørende for fremtidig vekst. Fokus bør ligge på turister som benytter kommersielle reiselivsprodukter og dermed bidrar til verdiskaping, ikke de som reiser uten å legge igjen midler i lokalsamfunnene.
Rammebetingelser og samarbeid
Skal Norge beholde og styrke sin posisjon, kreves konkurransedyktige rammevilkår. Dette innebærer:
- Attraktive og utviklede reiselivsprodukter
- Kvalifisert arbeidskraft
- Målrettet og koordinert markedsføring
- God tilgjengelighet til og i Norge
- Forbedret nasjonal infrastruktur
- Aktiv reisemålsledelse og besøksstrategi
Et tett samarbeid mellom næringen, virkemiddelapparatet og offentlige myndigheter blir avgjørende.
Bærekraftige mål for fremtiden
Et sentralt spørsmål fremover er hva slags mål vi skal ha for norsk reiseliv som eksportnæring:
- Er videre vekst forenlig med våre egne behov og naturens tålegrenser?
- Hvordan kan vi balansere lønnsomhet med lavt klimaavtrykk?
Sommeren 2025 viser at Norge lykkes med å forlenge sommersesongen med flere besøkende i mai og juni, blant annet gjennom svak valuta, høy arrangementstetthet og fleksible feriemuligheter. Dette har gitt både økt etterspørsel og bedre lønnsomhet.
Norge som grønt foregangsland
Internasjonale prognoser peker på sterk vekst frem mot 2030, spesielt innen ferie- og fritidsmarkedet. Norge bør satse på målgrupper med høy verdi og lavt klimaavtrykk, og ambisjonen må være å ta en posisjon som verdensledende destinasjon for bærekraftig reiseliv.
For å lykkes med dette må innsats og kommunikasjon koordineres nasjonalt og internasjonalt. Norge har unike forutsetninger for å ta en slik rolle, men da kreves det en tydelig strategi og et bredt samarbeid.